ربما لم يتخيل داريوس بازلي، لاعب فريق أوكلاهوما سيتي ثاندر، وهو يتحدث عن مشاكل سلسلة التوريد بينما يعرض الفيلم حاوية شحن تشق طريقها عبر المحيط، أن يكون هذا هو إعلانه التلفزيوني الوطني الأول لـ "نيو بالانس".
مع استمرار توقف المصانع العالمية وتأخر الشحن خلال أواخر الصيف وحتى خريف عام 2021، قرر قسم كرة السلة الناشئ للعلامة التجارية مواجهة نقصه في عمليات الإطلاق الأخيرة بشكل مباشر في إعلان بعنوان إعلان حذاء (بدون حذاء).
قال بازلي بجمود: "كل هذا الانتعاش. ربما يجلس على متن سفينة في وسط المحيط".
وأضاف جمال موراي، حارس دنفر ناجتس: "مشاكل في توريد المنتج. أنت تفهم".
لم يتم إطلاق النسخة التالية من حذاء Two WXY، والذي كان من المقرر أن يتصدره موراي وبازلي وديجونتي موراي، حارس سان أنطونيو سبيرز. كما تم تأجيل إطلاق حذاء Kawhi 2 المميز لكواي ليونارد مع نيو بالانس بشكل مماثل في المتاجر. (تمامًا مثل ليونارد نفسه، الذي تم إيقافه بسبب إصابة في الركبة تعرض لها في الربيع الماضي).
Zach Beeker/NBAE via Getty Images
التقويم المنزلق ليس مجرد مشكلة تواجه "نيو بالانس". إنه صراع تواجهه كل علامة تجارية في الموسم العادي 2021-22. عادةً ما يتم إطلاق العديد من الأحذية المميزة والأحذية الجماعية المميزة في الدوري، والتي يزيد عددها عن 20 حذاءً، في أكتوبر ونوفمبر، مع خطط تفصيلية للإطلاق ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي وحملات إعلانية يتم التخطيط لها خلال الصيف الذي يسبق الموسم.
بدلاً من ذلك، على مدار الأشهر الستة الماضية، اجتاحت صناعة الأحذية والملابس الرياضية عمليات إغلاق المصانع الناتجة عن إجراءات الصحة والسلامة المتعلقة بالوباء في فيتنام وأماكن أخرى في آسيا.
وفقًا للعلامة التجارية، يتم تصنيع حوالي 51٪ من أحذية نايكي في فيتنام، ويتم إنتاج 24٪ أخرى في إندونيسيا. تم فقدان العديد من عمليات الإطلاق في الخريف ببساطة في التقويم بعد أن أدت فترة توقف من يوليو إلى سبتمبر إلى إنشاء نافذة مدتها 10 أسابيع لم تنتج فيها نايكي أي إنتاج في فيتنام.
بشكل عام، لم يتم إنتاج أكثر من 130 مليون وحدة من منتجات نايكي. قال مات فريند، المدير المالي لشركة نايكي، في مكالمة أرباح حديثة، إن نصف إنتاج الملابس للشركة يتم أيضًا في المنطقة. تم تمديد الجداول الزمنية المقدرة لشحن العلامة التجارية من آسيا إلى الولايات المتحدة من 40 يومًا إلى 80 يومًا. (يعد شحن المنتجات عن طريق الجو أكثر تكلفة بشكل كبير للوحدة الواحدة مقارنة بالشحن عن طريق القوارب ونادرًا ما يتم ذلك).
كان التأثير شبه فوري. عندما تم إصدار فيلم Space Jam: A New Legacy في أواخر يوليو 2021، كان بمثابة منصة ضخمة لليبرون جيمس لعرض أحدث حذاء مميز له، وهو LeBron 19، خلال مباراة Tune Squad الدرامية مع Goon Squad.
كان من المقرر في البداية إطلاق الحذاء الرياضي، المصمم بألوان برتقالية وزرقاء زاهية لزي فريق Tune Squad في النسخة الجديدة، في أغسطس 2021 بإصدارات محدودة وحصرية على تطبيق SNKRS من Nike، مع إطلاق عالمي يتبعه في سبتمبر. بدلاً من ذلك، تم طرح الأحذية في 18 ديسمبر 2021، مع تلاشي الحماس حول الفيلم قبل أشهر.
قال فريند: "نحن لسنا في منأى عن رياح سلسلة التوريد العالمية المعاكسة التي تتحدى [إنتاج] ونقل المنتجات حول العالم. نتوقع أن تتأثر جميع المناطق الجغرافية بهذه العوامل".
في الأسبوع الذي يسبق الجمعة السوداء، بداية موسم شراء عيد الميلاد، أخطرت نايكي تجار التجزئة بأنها لن تكون قادرة على إنتاج عدة مواسم من المنتجات القادمة التي تم طلبها بالفعل، وإلغاء الطلبات المستقبلية لربيع 2022 وصيف 2022 و "بقية" عطلة 2021.
تقول الشركة إن الإنتاج عاد إلى 80٪ من طاقته منذ أكتوبر 2021، لكنها لا تزال تتوقع استمرار التأخيرات حتى ربيع عام 2022 على الأقل.
Kent Smith/NBAE via Getty Images
عندما وقعت Puma مع LaMelo Ball عقدًا للأحذية متعدد السنوات قبل أيام من اختياره كثالث اختيار شامل في مسودة NBA لعام 2020، كانت العلامة التجارية تراهن بشكل كبير على النجم الرئيسي السابق لـ Big Baller Brand. إن جعله أول رياضي كرة سلة مميز لها منذ أكثر من عقدين لم يكن إعلانًا صغيرًا. قامت Puma بتسريع الجدول الزمني النموذجي من 14 إلى 18 شهرًا للحصول على حذاء مميز ليكون حذائه الأول جاهزًا في أقل من عام.
مع خروج Ball من بداية العام كأفضل لاعب مبتدئ، هدفت Puma إلى إطلاق حذائه الأول خلال نافذة البيع للعودة إلى المدرسة تمامًا مع بداية موسمه الثاني. كان من المقرر إطلاق الحذاء الذي تبلغ تكلفته 125 دولارًا باللون الأحمر الزاهي، بهدف الوصول إلى جمهور المدارس المتوسطة والثانوية الذين كانوا يبدأون أيضًا مواسم كرة السلة المدرسية الخاصة بهم قريبًا. بدلاً من ذلك، تم تأخير حذاء "Red Blast" حتى ديسمبر، مع إصدار ثلاثة ألوان أخرى الآن فقط في فبراير قبل أسبوع كل النجوم في الدوري الاميركي للمحترفين.
وبالمثل، كانت Adidas تتطلع إلى إطلاق أحذية مميزة جديدة لاثنين من أبرز العلامات التجارية التابعة لها، وهما James Harden و Damian Lillard، مع بداية الموسم. بعد ثمانية مواسم في هيوستن، كان من المقرر أن يبدأ هاردن موسمه الكامل الأول مع أحدث امتياز له في بروكلين، نيويورك، بحذائه المميز السادس من The Three Stripes.
الآن نحن في شهر فبراير ولا يزال حذاء Harden Vol. 6 الرياضي لم يتم إصداره، وهو ضحية لإغلاق المصانع الذي أدى إلى وجود 10 عناصر فقط من Harden في متجر الويب الخاص بالعلامة التجارية Adidas، ولا يوجد أي منها أحذية رياضية.
كان Lillard يتطلع إلى البناء على زخم ظهوره الأول في الألعاب الأولمبية مع إطلاق حذائه القادم Dame 8 لبدء الموسم. بدلاً من ذلك، عندما تعثر الحذاء لمدة ثلاثة أشهر، بدأ Lillard جدول Trail Blazers في Dame 7 EXTPLY، الذي كان لا يزال معروضًا على أرفف المتاجر ومتاحًا طوال الخريف.
بدأ في النهاية في ارتداء الحذاء الجديد في ديسمبر 2021 قبل إطلاقه المؤجل للبيع بالتجزئة، حيث ارتدى الحذاء رقم 8 في تسع مباريات فقط قبل أن يتم إيقافه في أوائل يناير ويخضع في النهاية لعملية جراحية في البطن تثير الآن الشكوك حول عودته هذا الموسم.
في نوفمبر 2021، أوضحت Adidas كيف أدت عمليات إغلاق المصانع في فيتنام - حيث يأتي 28٪ من إنتاجها - إلى عدم إنتاج أكثر من 100 مليون وحدة خلال النصف الثاني من عام 2021، مما أدى إلى خسارة في الإيرادات تقدر بـ 1.2 مليار يورو.
كما واجه نجم كبير آخر، ستيفن كوري، مشاكل في التوقيت.
بعد إطلاقه في ديسمبر 2020، كان المسؤولون التنفيذيون والمصممون في Curry Brand يتطلعون بالفعل إلى أكبر علامة فارقة في السيرة الذاتية الرائعة بالفعل التي يحملها الاسم نفسه. كان من المقرر أن يكسر كوري الرقم القياسي للدوري في الرميات الثلاثية في مرحلة ما خلال الأشهر الأولى من الموسم التالي. صممت العلامة التجارية إصدارًا خاصًا من طرازه القادم Curry Flow 9 لهذه المناسبة، متى حدث ذلك.
كما اتضح، كسر كوري رقم راي ألين القياسي في ماديسون سكوير جاردن في منتصف ديسمبر 2021، بحضور ألين وريجي ميلر في أشهر ساحة في العالم. وصل كوري مرتدياً سترة بغطاء للرأس وقبعة تحمل شعار "2974" (لعدد التسديدات التي تم تسجيلها)، ثم قام بربط أحذية رياضية ذات طابع "2974" قبل مواجهة نيكس. لسوء الحظ، لن يتم إصدار الأحذية الخاصة حتى الربيع، ونأمل أن يعود ووريورز إلى التصفيات بعد توقف دام عامين.
Curry Brand
عندما أصبحت مشاكل التصنيع ملحوظة خلال الصيف، بحثت Curry Brand عن طريقة إبداعية للاحتفال بالليلة التاريخية، مع العلم أن الأحذية المادية من المحتمل أن تكون على بعد أشهر من توفرها للمستهلكين. لقد تحولوا إلى العالم الرقمي، حيث قدموا واحدة من أولى مجموعات NFT للأحذية المميزة التي شهدتها الصناعة. مع وجود خمسة اختلافات للرموز المتاحة في سلسلة مرقمة إلى 2,974، تم بيع المجموعة بأكملها في تسع دقائق وحققت 999,000 دولار من الإيرادات.
تلقى الموقع الصغير # أكثر من 25 مليون زائر في الأيام الأربعة المحيطة بالإطلاق، مع محاولة أكثر من 4 ملايين مستهلك شراء العدد المحدود من المقتنيات. قالت Curry Brand إنها ستتبرع بنسبة 100٪ من الأموال للمنظمات المجتمعية التي تركز على توفير وصول الشباب إلى الرياضة.
تتطلع العديد من العلامات التجارية إلى إطلاق أحذية رياضية رقمية مع استمرار مشاكل الإنتاج مع الأحذية الرياضية المادية في مقاطعة خطط المنتج.
في الأشهر الأخيرة من عام 2021، تقدمت العديد من العلامات التجارية بطلبات للحصول على علامات تجارية متعلقة بالعروض الرقمية. من المقرر أن تطلق Nike مشروعها الخاص في metaverse في الأشهر المقبلة ليتزامن مع الذكرى الخمسين لتأسيس الشركة. وتقوم الشركة بإعادة تكوين نهجها التشغيلي وسط اضطرابات المصنع.
قال فريند: "تنتقل فرقنا إلى نهج غير موسمي بينما نتنقل في المخزون المتاح لدينا لبقية العام. من أجل التأكد من أننا يمكننا تلبية طلب المستهلكين من خلال العرض المتاح لدينا، بدلاً من التأخير أكثر".
بعبارة أخرى، بينما تنتظر العلامات التجارية وصول سفنها، سيواجه المستهلكون تأخيرات مستمرة في العثور على الأحذية التي يتم ربطها ليلاً خلال بقية موسم اتحاد كرة السلة الأميركي للمحترفين.